少儿动画《京剧猫》为何同时受到资本、市政府、教育局的

过年那阵子,“中国唱诗班”系列动画短片《相思》在豆瓣上刷了一波口碑,让虎嗅也关注到了这部动画短片背后的制作公司璀璨星空。直到不久前

过年那阵子,“中国唱诗班”系列动画短片《相思》在豆瓣上刷了一波口碑,让虎嗅也关注到了这部动画短片背后的制作公司璀璨星空。直到不久前,虎嗅才终于与它建立了联系,并对创始人兼CEO杜刚阳进行了专访。

璀璨星空已于2015年9月获得3500万元Pre-A轮投资,由蓝海方舟主投、中文在线跟投。目前,公司正在进行A轮融资。

是谁创立了这间公司?

10分钟的动画短片《相思》是璀璨星空与上海嘉定政府、兆德文化合作的“中国唱诗班”系列的第二集,在全网创造了上亿点击,豆瓣评分8.3。


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但它其实并不是璀璨星空的重点项目,“‘中国唱诗班’项目也是(嘉定)政府冲着《京剧猫》来的,”杜刚阳对虎嗅说道,“这个(《京剧猫》)比《相思》火,一年点击量7个亿”。

事实上,尽管《京剧猫》定位为5-16岁儿童,但却在“文青平台”豆瓣上收获了8分+、9分+的高评价。那么是谁打造了这样一个动画系列?

璀璨星空的三位联合创始人都有资深动画背景,用杜刚阳的话说,“我们还是有些情怀的”。这个所谓情怀,其实就是制作出优秀的原创中国动画。杜刚阳毕业于北京电影学院动画学院,与公司另一联合创始人、总导演彭擎政是同班同学。

大学期间,杜刚阳和几个同学获得了由日本颁发的“日本内阁总理大臣奖”,借着去日本领奖的机会,又结识了当时在日本工作、如今是璀璨星空联合创始人、COO、执行制片人景瑞波,他曾参与过《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等项目。

2009年,杜刚阳大学毕业,正式成立了璀璨星空。“我家里从事影视行业”,这让创业初期的杜刚阳并没有经历多数创业者有过的经济窘迫。

或多或少,因为这样的家境,杜刚阳在大学期间就有机会多次到日本游学,并能师从“皮卡丘之父”久保雅一。杜刚阳逐渐意识到,中国动画并不缺好的画手,却少有动画策划、制片人。璀璨星空创立时,北影动画学院甚至还没有动画策划专业。

日本的“先进经验”在璀璨星空的动画制作中都看得到,比如“制片人委员会”等等,具体他们是怎么做的呢?

《京剧猫》是如何诞生的?

杜刚阳出身于影视家庭,但却走入了动画行业,在他看来,动画的魅力在于有很大的后市场,“可以做各种行业的周边,再往大了做,可以像迪斯尼那样做主题乐园,这些都是影视行业不太具备的。”

《京剧猫》定位为少儿动画,面向5-16岁青少儿。动画片2015年12月28日首播以来,全网点击超过7亿,全国同时段收视份额13.5%,收视率最高1.77。杜刚阳介绍,“我们在广东同期收视率达18.02%,比《熊出没》都好,五个广东人有一个看《京剧猫》的。”

璀璨星空之所以做少儿动画,在于少儿动画IP更适合做动画后市场,一方面,中国大部分IP授权商更认可电视IP,而时下火热的成人二次元动画,往往不能在电视台上映。另一方面,杜刚阳认为,成人除了消费内容本身,不会像儿童那么愿意在周边产品上消费,《火影忍者》、《神奇宝贝》等经典日漫也都是日本小学馆面向儿童制作的动画。

《京剧猫》从2009年开始制作,直到2015年才得以首播,这六年间璀璨星空面对最大的坎坷就是穷。

解决办法是曲线救国,璀璨星空为了养《京剧猫》,他们给很多动画片做过代工,还为互联网公司做过二、三十个广告,比如马蜂窝、优土上市、吴非的《打工旅行》等等,有些广告还获了奖。


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璀璨星空策划的项目:吴非的《打工旅行》

“现在不太做了,也不太差钱了。”杜刚阳介绍,如今璀璨星空全部的精力都用在打造动画及周边产业上,“我们以后可能会成立广告部,但是主要是出于兴趣,原来是没办法。”

《京剧猫》上映以来,“我们把中国所有的动画奖都拿遍了,只要我们报的奖,没有不拿的,”杜刚阳介绍道。

精良的动画制作成本自然不低,《京剧猫》第一季的制作成本就高达一千余万元,杜刚阳对虎嗅说,“光我们自己,就算再怎么做,也承担不了”,而事实上,《京剧猫》的项目不但完成了,且在开播前,就已经收回了成本,这得益于动画片引入的“制作委员会”体制。

制作委员会是指看好京剧猫这一IP的出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等共同组成的委员会,“说白了就是我们大家一起成立一个基金,赚了一起赚,赔了一起赔,”杜刚阳介绍。

“制作委员会”的好处是,多方协作保证各类型产品按计划推出,保证IP热度不减,而且各方在IP创作初期可以提出意见,保证后续项目顺利推荐,比如小说创作时,要考虑影视制作成本,避免太过天马行空的情节。

目前《京剧猫》已在全国各大电视台播出过,且覆盖全视频网站。但持续推出新故事到荧屏上是不容易的,杜刚阳坦言产量问题最令他头疼,“我大概8个月做52集,才能保证一年一季,已经算很快了,差不多一个月7集。我最痛的痛点是想不降低质量的情况下,保证产量的提高,所以我们现在也在尝试三转二的技术。”

之所以应用“三转二技术”,既因为2D动画可观性更好,同时也能大大提高生产效率。

璀璨星空目前除了紧锣密鼓地制作新故事,同时也在拓展海外市场,已与几家北美合作方进入谈判阶段。其海外事业部负责人曾在央视专门负责海外版权,颇有资历。

海外的少儿动画播放标准颇为严苛,《京剧猫》在创作初期就考虑到国际市场,剧情没有死亡、流血、脏字、尖锐兵器等,也是少数在广电总局是“零意见”通过的动画片。

它不止是一部动画,关于赚钱,他们做了很多

“京剧猫”布局全产业链,包括主题公园、周边产品、小学教案等等都在筹划中,杜刚阳对虎嗅说,他原本没有计划将“全产业链”铺得这么快,但不少合作方“找过来”,让他们将计划推前了不少。

主题公园:

“京剧猫”的第一个主题公园将坐落在青岛注明景点栈桥旁,“我们是授权方,不出钱,是跟青岛市政府和第三方影视公司做的,但我们会参与运营,拿保底金,还会有每年收入的分成,”杜刚阳介绍。

这样一来,对于璀璨星空而言,参与度不会过重,且在美术风格、品质感等方面保留主导权,“必须得我同意,你不能给我瞎做。”

对品质感要求极高的杜刚阳认为,“国内现在没有主题乐园。国内所谓的主题乐园是什么?我建一个乐园,这一块‘熊出没’,那一块‘喜羊羊’,这不叫主题乐园,叫‘世界之窗’”。“京剧猫”主题公园以迪士尼乐园为标杆,“迪斯尼乐园里面桌子、椅子、门把手,甚至用餐都是主题的,那是真正的主题。”

未来,青岛市政府还会将某一地铁站布置成“京剧猫”主题。

室内嘉年华

“京剧猫”还会以室内嘉年华的形式落地北京、上海、广州的商场,占地约500-1000平米。该室内嘉年华将不同于Line Friends等美陈类嘉年华,侧重体验,根据《京剧猫》剧情设置闯关环节,参与者还将根据闯关得分拿到礼品。

据杜刚阳介绍,“一个嘉年华有三方面收入:广告招商、门票、周边产品。理想的话,一个嘉年华落地线下就能赚600—800万,为期一个月,而且(嘉年华)是可以复制的。”嘉年华的设计方案由璀璨星空把控,第一个将年华将落地北京五棵松蓝色港湾。

艺体课程:

目前国家规定小学需开展“课内课”形式公开课,“十三五规划”中提出要将中国传统文化与教育相结合。杜刚阳告诉虎嗅,广电总局某机构负责人当时看了《京剧猫》后,认为该IP非常适合作为公开课引进校园,这成了璀璨星空与学校的合作契机。

璀璨星空将与全北京市排名前一百名的小学合作,开展“京剧猫”文体运动会,“上午是观摩,下午是《京剧猫》体育运动会,小学现在都有400米操场,我会在操场定制一个京剧猫的校园嘉年华。”杜刚阳介绍道。

“学校对我们很开放,只要不卖东西,干什么都行,”杜刚阳认为,一方面,这是一个很好的宣传机会,另一方面璀璨星空会将“京剧猫文体运动会”打包成为一个课件,卖给教委会,“我这是一个课,不能免费给你啊,北京市你也知道,非常注重教育。”

周边产品:

杜刚阳介绍,“京剧猫”的IP授权会分三块:

一是自营产品,“自营产品会设一些《京剧猫》独有的,这个品类我可能不开放”;

二是授权,“会找一些知名的牌子,在我们的监修下去做授权”;

三是跨界合作,“不是单纯的授权行为,我们会做一些资源置换,做一些活动或者限定产品”;

目前“京剧猫”IP已经开放了游戏、图书、童装、手办类玩具授权,游戏是与腾讯的QQ事业部进行战略合作,已经在内测阶段。

对于IP授权,最关键的问题在于品控,曾拿下迪士尼产品授权的时光网曾在采访中告诉虎嗅,迪士尼的品控要求极高,产品美观性、安全性等都必须精益求精。杜刚阳表示,“迪斯尼的毛绒玩具改了七八十遍的都有,但它产量大,就算把厂子改疯了还得改。我们的毛绒玩具大概改二十多遍。”

“京剧猫”的周边品牌并未全部开放,璀璨星空认为IP的热度还需要再攒攒。


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